PiCK UP! – Falla semplice!

cliente: Pick Up

Pick Up! è lo snack al cioccolato del brand Bahlsen. Buono da mangiare e da portare sempre con te. Buono per fare il pieno di energia e per premiarti dopo aver dato il meglio.

Attività di Marketing Non Convenzionale per Pick Up!

Nel 2015 Pick Up! ha partecipato come friend partner agli MTV Awards di Firenze.
La volontà di Pick Up! era quella di presenziare con un’attività di marketing non convenzionale, per creare engagement diretto con il pubblico, rendere gli utenti partecipi e protagonisti dell’attività e reperire materiale fotografico con cui realizzare un video-racconto dell’evento.
Tutto questo sotto la bandiera di un unico claim: “Falla semplice”.

L’idea creativa di MagillaGuerrilla ruota attorno questo claim e al concetto di semplicità. Il coinvolgimento diretto del pubblico e l’effetto sorpresa sono alla base dell’attività.

L’attività prevedeva l’allestimento di uno stand con due pulsanti: “Falla semplice” e “Non farla semplice”. I partecipanti, incuriositi dal gazebo ma ignari di cosa potesse succedere al suo interno, potevano scegliere quale pulsante spingere.
Premendo “Falla semplice”, il giocatore ha la possibilità di rispondere ad una semplice domanda (molto semplice, per esempio “di che colore era il cavallo bianco di Napoleone?”). Rispondendo in modo corretto il giocatore si aggiudica il premio e viene festeggiato e portato in trionfo dal team di Pick Up!.
Scegliendo invece il pulsante “Non farla semplice”, un drone sorvola il gazebo per portare fisicamente un Pick Up! al partecipante.
Contemporaneamente al gioco-quiz è stata portata avanti un’attività fotografica: le foto sono state poi utilizzate per realizzare un video-racconto dell’evento, con protagonisti i partecipanti stessi.

MagillaGuerrilla si occupata di sviluppare l’idea creativa e della realizzazione in loco dell’attività.

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